مقاله انگلیسی 13 صفحه به همراه 17 صفحه ترجمه چکیده ترجمه درک انسجام بین ویژگیهای یک نام تجاری، کلیدی برای بازاریابان است تا حقوق صاحبان سهام را مدیریت کنند. این تحقیق، نقشه های علت و معلولی مصرف کننده را به عنوان ابزاری قدرتمند برای دستیابی به این هدف، پیشنهاد میکند. این نقشه ها، مشخص کرد که تا چه حد افکار گروههای مصرف کننده در مورد نامهای تجاری، متفاوت است. صاحبان برندهای تجاری، در مقایسه با کسانی که صاحب این برندها نیستند، موفق به توسعه تخصصی بیشتری در زمینه همان برند تجاری شده اند که این مساله باعث میشود نقشه های علت و معلولی گسترده تری داشته باشند.البته استثنایی در مورد برند برتروجود دارد، یعنی صاحبان برندها و کسانی که صاحب برند نیستند، در مورد برند برتر، نقشه هایی به یک اندازه گسترده دارند. یافته شگفت انگیز در این تحقیق آن است که، به نظر میرسد که برند برتر، مواد در برگیرنده برای نقشه های علت و معلولی مارکهای دیگر را نیز در بردارد. نتایج مشخص میکند که چگونه مدیریت باید صاحبان و غیرصاحبان را به طور متفاوتی مخاطب قرار دهد مخصوصا در صورتی که یک نام تجاری خاص سرگروه نباشد.
مقاله انگلیسی همراه با ترجمه ((تاثیر مالکیت بر برند تجاری)) اثر جان وم ریکوم، پیتر و.ج. ورلی، رابرت اسلاکرز
عنوان اصلی مقاله به شرح زیر است:
