لینک پرداخت و دانلود پایین مطلب
فرمت فایل : word
تعداد صفحه : 14
مساله شناسی
روش تحقیق
خلاصه یافته ها
امروزه مطالعه آگهی‌های بازرگانی رسانه‌ها از بعد مضامین و محتوای در برگیرندةآن به عنوان یک جهت مطالعاتی جامعه‌شناسی تبلیغات در وسایل ارتباط جمعی شناخته‌می‌شود . اهمیت مطالعه در محتوای پیام‌های تبلیغاتی قبل از هر چیز به آثار ناشی از انتشار پیام‌ها معطوف می‌شود، از این رو تحلیل محتوای پیام‌های انتشار یافته اولین گام در مسیر تحقیقات‌زمینه‌یابی (5) محسوب می‌شود.بطورکلی به تبلیغات تجاری از دو منظر تئوریکی “انتقادگرا“ (6) و “کارکردگرا“ (7) نگاه می شود .
نگرش انتقادی، تبلیغات تجاری را همزاد نظام سرمایه‌داری می‌داند و از آن به مثابه یکی 1ازمجراهای اصلی نفوذ و از مهمترین ابزارهای تحقق و ثبات این نظام تعبیر می‌کند.
هورکهایمر (8) و آدرنو (9) دو تن از پیشگامان نظریه‌پرداز انتقادی، اعتقاد دارند “کارکرد اصلی‌صنایع فرهنگی در عصر سرمایه‌داری پیشرفته، از میان برداشتن هرگونه امکان مخالفت اساسی باساخت سلطه مستقر است. جامعه‌ای که در چنبره صنعت فرهنگی (10) در غلتیده باشد، هرگونه‌نیروی رهایی‌بخش را از دست می‌دهد.”(بشیریه، 1376، 185)
اما دیدگاه های کارکرد گرایی بر نقش مثبت و اثرگذار تبلیغات تجاری در رونق اقتصادی تأکیدمی‌کند و برای تبلیغ، وجهی مثبت در ایجاد اشتغال، توسعه بازار و فروش محصولات و رونق کسب‌و کار قایل است. گاهی اوقات، دیدگاه کارکردگرایی از منظر سیاسی و به منظور ایجاد تعادل و نظم‌اجتماعی به نقش تبلیغات تجاری نگاه می‌کند. پاره‌ای دیگر از نگرش ها، برای تبلیغات تجاری، نقش فرهنگ “هدایت از برون” قایل‌اند.
تحقیق در مورد جامعه شناسی تبلیغات